惠州学院成人教育学院是在原惠州大学成人教育学院基础上发展起来的，具有函授（业余）、自学考试、现代远程教育、在职研究生教育、职业技能培训、公务员考前辅导等多种功能合一的二级学院。学院位于全国文明城市、广东省历史文化名城--美丽如画的惠州，办学实力强大，服务半径覆盖惠州、广州、深圳、珠海、东莞、河源、汕尾等市，是东江流域的网络教育、继续教育基地，是在职人员接受职业技术教育的理想场所。

面临21世纪知识经济和科技革命，学院的崇高使命是：，发挥全日制正规系统教育的资源优势和辐射功能，为那些难以进入校园学习的社会成员提供教育培训的机会；第二，发挥知识科技的创新和开发优势，为需要接受继续教育、更新知识和拓展技能的在职人员提供机会、条件和场所；第三，为产业结构不断调整造成的劣势群体提供自我提升的学习机会；第四，为全体公民的人性完善和自由发展创造文化源流和精神家园。

一 、培养目标、培养规格与培养途径

（一）培养目标

本专业培养德、智、体、美发展，系统掌握经济学、管理学基本原理和现代营销学的基本理论、基本知识和业务技能，基础牢固、实践能力强，具有市场意识和创新精神，能在企、事业单位从事市场营销与管理方面工作的应用型专门人才。

（二）培养规格

本专业学生主要学习经济学、管理学基本原理和现代营销学的基本理论和基本知识，接受营销方法与技巧方面的基本训练，培养良好的心理素质，具有分析和解决营销问题的基本能力。

毕业生应具备以下几方面的知识和能力：

1、掌握经济学、管理学基本原理和现代营销学的基本理论和基本知识；

2、掌握市场营销的定性和定量分析方法，具有分析和解决营销实际问题的能力；

3、熟悉我国企业管理的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则；

4、了解本学科的理论前沿和发展动态；

5、具有较强的语言与文字表达和人际沟通能力：熟练地掌握一门外语，具有一定的专业知识应用能力和计算机应用能力；

6、掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究能力；

7、达到国家规定的入学生身心健康，懂礼仪，具有良好的心理承受能力和社会适应能力。

(三) 培养途径

1、通过理论课教学，创新教学内容，采用案例教学或多媒体等现代化教学手段，构建学生的理论知识体系。

2、通过社会调查、毕业实习、撰写毕业论文等实践性环节教学，将理论应用于实践，培养学生的业务技能和实践能力。

3、专业素质拓展项目：鼓励学生参加更高等级外语水平考试，参加其他辅修专业学习，由学生本人参加营销师、商务师、报关员、国际商务英语考试。

二、学分要求及分配

本专业要求修满70学分，其分配为：政治理论与基础课17学分，专业基础与专业主干课49学分，实践教学环节4学分。

三、授予学位

各科学习成绩平均达到70分，经学位英语考试合格，获得毕业证书的学生，由本人申报，并填写《学位申请表》，经学校学位委员会审批，授予经济学学士学位。

四、主要课程

微观经济学、贸易经济学、公共英语、数据库管理系统、企业营销战略、现代零售管理、财务管理、网络营销、物流信息管理、管理信息系统、会计学、经济法学、市场营销策划、客户关系管理、商务谈判、期货贸易等。

五、主要实践教学环节安排

1、实习类。毕业实习。在第四至五学期之间要求学生到各地商贸流通企业进行专业实习，结合专业特点，进行毕业实习，了解商贸流通领域的发展特点、趋势和存在的问题，培养学生的实际工作能力和社会适应能力，实习结束后按学院有关规定撰写一篇毕业论文。

2、论文类。毕业论文。第五个学期要求学生在教师指导下撰写毕业论文（字数在5000字左右），参加毕业论文答辩，评定成绩后，记人学生成绩档案