不难看出，近年来“品牌出海”趋势下，各大电商平台动作频频。继亚马逊、速卖通等跨境电商平台不断正视品牌化以来，连续两年“天猫出海”、“京东全球售”也对国内品牌展开重点搜索，吸引了一大批正处于传统外贸竞争激烈和盈利瓶颈期的企业纷纷跟随。

面对头部企业借助品牌成功开掘海外市场的引诱，盲目效仿、跟风的企业可否提振品牌的国际影响力?孵化品牌出海的过程中，出现了哪些误区，又该如何解决呢?

传统企业厚植品牌的两种错误认知

订单和市场份额，向来是各大企业的必争之地，与此同时企业对如何扩大消费群体、提高产品复购率、增加利润空间的渠道也较为看重。部分传统外贸企业非常清楚，鉴于企业内部优化和行业外部竞争加剧的内忧外患中，孵化品牌是一大刚需。而在品牌战略推进的过程中，部分企业的实施策略却出现了偏差。

工业设计是品牌价值的主心骨吗？

从接触的传统制造企业中，他们对塑造品牌主要存在两点误区：部分企业认为品牌不好孵化、劳民伤财，一次败北后便“讳疾忌医”;第二部分企业急功近利，短期内花钱堆品牌曝光，一旦广告、流量停止投入品牌便也“倒了”。以部分转型跨境电商的企业来看，他们并没有办法理解品牌孵化的全过程，急于求成的心理只会让他们在盲目复制其他跨境电商卖家推广方案的基础上，急躁地想要得到订单、品牌知名度等广告推广效果。而流量和钱烧关的背后，品牌效应也转瞬即逝。

与此截然不同的是，还有一部分传统制造企业表示：“传统外贸出口中，我们的合作客户几乎都是固定的，口碑的积攒大多依靠长期的合作和其他采购商的推介，而很少花费金钱、时间在推广营销上。这使得一部分刚有品牌转型苗头的企业，在前期成本投入却不见市场反馈的情况下，放弃品牌营收的信心。”

品牌之路道阻且长，一夜成名的概率大吗?

为应对时下外贸出口竞争态势和中美贸易摩擦，企业在明确了自保的手段是能够建立一个自有品牌后，品牌曝光、一夜成名的不同节奏，其实也困扰着部分转型企业的抉择，初生品牌究竟可以一夜成名吗?

品牌核心是产品，产品竞争力的主心骨是工业设计

在跨境电商品牌出海征程中，涉及卖家产品核心竞争力的不外乎包装设计、功能性、质量，而究其根本设计在品牌中究竟是中坚力量吗?卖家又该如何运营设计的力量赋予产品增值和品牌溢价呢?

品牌的核心是产品，而产品的核心包括工业设计。现如今，工业设计已经不是单纯指产品外观部分，工业设计承载了大部分的品牌信息，工业设计，是产品表现品牌定位的重要方式。王一鸣坦言，“工业设计通过对产品的定义，延伸定义产品的审美风格、交互内容、工艺水平、加工精度、成本等要素。对于转型工厂或跨境电商卖家而言，建议用工业设计的方法挖掘用户对品牌的期望，传递品牌价值。成功的品牌往往在设计上愿意花费较多的时间、精力，指导输出符合品牌定义的核心价值产品，树立消费者对品牌的忠诚度。消费者的价值认同，这就是品牌的竞争力。

想必不少卖家都了解，近几年“设计驱动品牌成长”的口号喊得十分激烈，可见工业设计对品牌的重要性。当下，许多传统的市场竞争壁垒都已经不存在了，例如早已不复存在的廉价劳动力和人口红利，对应劳动力成本上升而施行的机器人、精度制造机器等等。